非遗柳编嫁接电商,造出4.6亿网络销售额,带动4万村民就业

山东省滨州市博兴县的湾头村,从清代开始就有着草柳编的手工制作传统,经过几代人的研究与创新,2011 年柳编已经成为国家级非物质文化遗产。行走在湾头村里,你会随处可见每家每户都晾晒着蒲苇,他们几乎都从事着草柳编产品的活计,而这一切的兴起都源于草柳编嫁接上电商,全面带动了草柳编产业的兴起。

一、传统草柳编与电商嫁接的裂变。

湾头村一直都有人从事着草柳编的活计,不过以前主要是在线下卖,虽然很多的草柳编工艺品是当地的出口产品之一,不过市场有限导致收入也有限,参与草柳编的人越来越少。最开始,家里从事草柳编的一些年轻人,开始尝试在网络上开淘宝店销售草柳编产品,让原来的家庭作坊转变成为 " 淘宝店 + 家庭工厂 " 的模式,不想成功让草柳编产品销往全国各地。到 2017 年,湾头村的草柳编年销售就突破 3 亿元,并根据 2018 年的统计,全村 1700 户村民中,有超过 800 户开了淘宝店,最大的淘宝店年销售额超过千万元 ,最低的销售额也有十万八万元。

二、当地大力扶持发展电商。

湾头村的淘宝店飞速发展离不开当地的支持,作为一个农村发展电商,一方面电力和宽带基础设施要跟上。为保障网络的畅通,当地推动光纤到户;针对电力的问题,当地电力公司结合当地情况,主动成立了彩虹共产党员服务队,重点服务湾头村。另一方面电商培训要跟上,当地会组织各种各样的电商培训,邀请电商老师,或者由已经获得成功的电商村民来传授电商知识,快速帮助想加入又不懂电商的村民,大力推动更多人加入到农村电商队伍中。

三、积极带动全村甚至周边村民学习草编。

跟很多地方的电商不同,湾头村的主要产品是草柳编相关产品和工艺品,单单懂电子商务和销售还不行,还需要很多人参与到草柳编的生产中,生产更多的产品和工艺品。村中的草柳编能手会分享自己的技巧给大家,同时周边村子还可以组织村民到湾头村的村民家里学习草柳编的技巧,把草柳编的产业做大做强。如今,湾头村的草柳编电商产业,2020 年网络交易额已经突破 4.6 亿元,直接从业人数超过 1 万人,还间接带动了周边 6 万村民的就业。

四、打造中国草柳编文化创意产业园。

湾头村中农村家庭式的草柳编嫁接电商飞速发展,需要一个更加强有力的平台,当地投资 5.18 亿打造一个以草柳编产业为核心,集创新展示、产品加工、电商集群和快递物流于一体的草柳编产业综合体,也就是已经建成的中国草柳编文化创意产业园。把各自独立的草柳编大师和能手们集聚在一起,迸发出更大的草柳编创意,把电商聚集发挥出更大的优势,促进电商的进一步发展。

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